A Oktoberfest Blumenau, um dos maiores e mais tradicionais festivais de cultura germânica do Brasil, recebe neste ano uma ação conjunta das marcas AXE e Closeup, ambas pertencentes à Unilever. Com o estande intitulado “Match Perfeito”, as marcas buscam criar uma experiência interativa e envolvente para os visitantes do evento, que acontece até o dia 29 de outubro. A iniciativa é uma forma de conectar as marcas aos consumidores locais, ressaltando a importância do mercado de cuidados pessoais em Santa Catarina.
Ações interativas e conceito "Oktoberfresh"
O estande de AXE e Closeup é um espaço dedicado ao entretenimento e à interação, com diversas atividades pensadas para o público da Oktoberfest. Entre as atrações, destaca-se um karaokê promovido pela Closeup, que convida os participantes a soltarem a voz e se divertirem em um ambiente descontraído. Além disso, a brincadeira Futebol de Sopro e um escorregador temático prometem atrair tanto adultos quanto crianças, garantindo diversão para toda a família.
AXE, que participa pela primeira vez como patrocinadora do festival, traz sua mascote para interações com os visitantes, na ação “Bota o Braço pra Jogo”, que envolve uma pesquisa de fragrâncias. Essa abordagem lúdica visa não apenas promover os produtos, mas também criar um vínculo emocional com os consumidores, incentivando a confiança e a socialização entre os participantes. Gabriel Signal, Gerente de Marketing de AXE, enfatiza que a proposta é criar momentos de conexão: > "Acreditamos que os melhores momentos da Oktoberfest acontecem quando as pessoas se sentem confiantes para se conectar."
A pesquisa do Sebrae/SC, citada pelas marcas, revela que o mercado de cuidados pessoais é bastante relevante na região. Com 86,9% dos catarinenses comprando creme dental mensalmente e 77,9% adquirindo desodorantes, as ações de marketing nesse setor se tornam ainda mais estratégicas.
Impacto no mercado local e na cultura regional
A Oktoberfest Blumenau atrai milhares de visitantes a cada edição, e a presença de marcas como AXE e Closeup pode influenciar não apenas as vendas, mas também a percepção dos consumidores sobre os produtos. O evento, que é um marco na cultura da cidade e da região do Vale do Itajaí, serve como uma plataforma valiosa para marcas que buscam se conectar com o público de maneira mais profunda e significativa.
A importância do mercado de cuidados pessoais em Santa Catarina é evidenciada por dados que mostram a crescente demanda por produtos que garantam qualidade e eficiência. Vitória Cordeiro, Gerente de Marketing de Closeup, destaca que a região Sul é estratégica para a marca: > "O Sul é uma região estratégica para Closeup e tem um papel importante na nossa performance." Essa afirmação ressalta a necessidade das empresas de estarem presentes em eventos que reúnem grandes públicos, como a Oktoberfest, para reforçar sua marca e engajar com a comunidade local.
A parceria entre AXE e Closeup também reflete uma tendência crescente no mundo do marketing, onde as marcas buscam colaborar em experiências que oferecem um valor agregado ao consumidor. O conceito de “Match Perfeito” é uma forma de demonstrar que, assim como as fragrâncias e cuidados pessoais são complementares, as marcas podem unir forças para criar experiências memoráveis.
O que está por trás da estratégia de marketing
A escolha de Blumenau como local para essa ação não é aleatória. A cidade é conhecida por sua forte tradição cultural e pela importância do evento Oktoberfest, que atrai não apenas os moradores, mas também turistas de diferentes regiões do Brasil e do exterior. O festival se tornou um sinônimo de celebração da cultura germânica e da hospitalidade catarinense, criando um ambiente propício para ações de marketing que visam aumentar a visibilidade das marcas.
Além disso, a pesquisa do Sebrae/SC indica que o consumidor catarinense valoriza qualidade e eficiência na escolha de produtos de higiene e cuidados pessoais, o que reforça a relevância da atuação de AXE e Closeup na região. As marcas, ao se unirem, não apenas ampliam seu alcance, mas também contribuem para a valorização da cultura e do comércio local, ao estimular a interação e a socialização entre os participantes do festival.
Próximos passos e perspectivas futuras
Com a Oktoberfest Blumenau em andamento, a expectativa é que as ações de AXE e Closeup resultem em um aumento significativo na interação com o público e, consequentemente, nas vendas de seus produtos. A promoção de Closeup, que oferece a chance de ganhar um carro zero quilômetro mediante a compra de produtos, é uma estratégia que deve atrair ainda mais consumidores para o estande.
Além disso, a presença de influenciadores e criadores de conteúdo nas ativações é uma maneira de amplificar a mensagem das marcas, utilizando as redes sociais para alcançar um público ainda maior. Essa estratégia digital é fundamental para a construção de uma imagem de marca sólida e para a fidelização dos consumidores, especialmente entre as gerações mais jovens, que estão cada vez mais conectadas.
O sucesso da ação pode inspirar outras marcas a buscarem colaborações semelhantes em eventos futuros, ampliando ainda mais o leque de opções e experiências oferecidas aos visitantes da Oktoberfest e de outros festivais na região. Assim, AXE e Closeup não apenas fortalecem sua presença no mercado, mas também contribuem para a construção de uma cultura de empreendedorismo e inovação em Blumenau e no Vale do Itajaí.
