Empresa catarinense investe em nova estratégia para ampliar presença no varejo
A IPEL, uma das principais fabricantes brasileiras de papéis para higiene e cuidados pessoais, anunciou a conclusão do maior processo de reposicionamento de marcas de sua história. A iniciativa envolve a renovação da identidade visual das linhas destinadas ao varejo, atualização dos produtos e a incorporação da tecnologia antimicrobiana IPEL Protech aos papéis higiênicos e papéis-toalha.
Segundo a empresa, o movimento acompanha a crescente preocupação dos consumidores com higiene, saúde e bem-estar dentro de casa, fortalecendo uma estratégia voltada à inovação e à experiência do consumidor.
Portfólio passa a ser organizado em três marcas
Como parte do reposicionamento, a companhia reorganizou seu portfólio de varejo em três marcas principais:
- Ness, dedicada às linhas de papéis higiênicos e lenços;
- Qualité, também voltada aos papéis higiênicos e lenços;
- Nobby, responsável pelas linhas de papéis-toalha e guardanapos.
De acordo com a empresa, a reformulação vai além das novas embalagens. O processo começou internamente, com uma revisão estratégica dos produtos para incorporar atributos alinhados às demandas atuais dos consumidores.
"Nosso objetivo era que essa transformação fosse muito além da identidade visual. Entendemos que uma marca precisa refletir aquilo que realmente entrega ao consumidor", afirma o CEO da IPEL, Luciano de Liz Barboza.
Produtos receberam melhorias em desempenho e conforto
Além da atualização das marcas, a empresa informa que realizou melhorias em diferentes características dos produtos, como:
- Maior resistência à umidade;
- Mais maciez;
- Melhor absorção;
- Ampliação das opções de consumo, incluindo uma nova versão do papel-toalha Nobby com 60 folhas.
Segundo a companhia, as mudanças fazem parte de uma estratégia para agregar valor ao portfólio e atender diferentes perfis de consumidores.
Tecnologia antimicrobiana passa a integrar o portfólio
O principal destaque do reposicionamento é a incorporação da tecnologia IPEL Protech aos papéis higiênicos e papéis-toalha.
Desenvolvida pela equipe de Pesquisa & Desenvolvimento da empresa em parceria com a TNS Nano, a solução foi criada para ajudar a reduzir em até 99% da presença de bactérias no próprio produto, reforçando o posicionamento da companhia voltado à promoção da saúde.
Segundo a IPEL, a inovação faz parte do propósito organizacional da empresa, definido como "Fazemos do papel a arte de promover saúde".
"Temos a responsabilidade de desenvolver soluções que contribuam efetivamente para a higiene, o cuidado e a promoção da saúde dos consumidores", destaca Luciano de Liz Barboza.
Embalagens também foram reformuladas
As embalagens das linhas de varejo também receberam uma nova identidade visual.
Além da atualização estética, a empresa informa que os novos layouts passaram a destacar de forma mais clara:
- As características de cada linha;
- A presença da tecnologia IPEL Protech;
- A marca IPEL;
- Os diferenciais dos produtos nas gôndolas.
A expectativa é facilitar a identificação pelos consumidores e fortalecer o posicionamento das marcas no ponto de venda.
Empresa tem sede em Indaial e distribui produtos para todo o Brasil
Fundada em Indaial (SC), em 1984, a IPEL está entre as maiores empresas brasileiras do setor de tissue. Atualmente, conta com mais de 800 colaboradores diretos, produz cerca de 7 mil toneladas mensais de papéis higiênicos, papéis-toalha e guardanapos e atende mais de 3 mil clientes nos segmentos de varejo e professional em todo o país.
Além das marcas destinadas ao consumidor final, a companhia também atua com marcas próprias, private label e soluções voltadas ao mercado profissional, incluindo produtos para handcare e acessórios para banheiros.
Referências
Crédito da foto: Divulgação / IPEL
